Type campagne
#maatschappelijk
#PR
#social
#360
Case overzicht
Beste SIRE campagne ooit
UITDAGING
OPLOSSING
RESULTATEN
Met haar campagnes wil SIRE mensen wakker schudden, aanzetten tot nadenken, het debat aanjagen en mensen in beweging krijgen. Om Nederland een beetje mooier (liever) en in het geval van deze campagne Nederland een beetje ‘aardiger’ te maken.
Nederlanders vinden dat we steeds onaardiger zijn tegen elkaar zijn. Reden voor SIRE om dit onderwerp weer op de agenda te zetten.
Maar hoe zorg je ervoor dat er dan ook wat gebeurt? #DOESLIEF, een nieuw woord, is het unieke antwoord dat massaal wordt omarmd.
Een campagneconcept dat zowel bewustwording als een positief en laagdrempelig handelingsperspectief combineert. De neutrale feiten over onaardig gedrag, gevolgd door de ontwapenende aansporing DOESLIEF en een slimme media- en PR aanpak zorgen voor de succesvolste SIRE campagne ooit in termen van free publicity en publieksdeelname.
Met #DOESLIEF hebben we een nieuw sympathiek begrip toegevoegd aan de Nederlandse taal en een laagdrempelig handvat aangereikt voor gebruik in het sociale verkeer. Zelden zal het zijn voorgekomen dat een begrip uit een reclamecampagne zo snel zo massaal wordt overgenomen door het publiek. Niet voor niets staat het in de top 10 van meest gebruikte reclameslogans op social media.
Tot op de dag van vandaag gebruiken mensen het om anderen aan te sporen om zich aardiger te gedragen en laten mensen zich corrigeren als ze zelf onaardig zijn, zonder meteen in de gordijnen te vliegen.
De positieve gedragsintentie die de campagne heeft teweeggebracht is ongekend. Zeker als we bedenken dat ‘onaardig zijn’ normaal iets is dat we vooral anderen toedichten.